一、集思廣益、凝聚共識，在群策群力中謀求公約數(shù)

全國低碳日上海主題宣傳活動的受眾對象和目標(biāo)群體是廣大市民群體，用他們聽得懂的話灌輸思想、引導(dǎo)實踐是根本、是關(guān)鍵。如何在“共性”中，滿足不同群體的“個性化”需求，突出上海地方特色是活動的重點和難點。為此，中心秉持“活動年年辦、今年更精彩”的理念，成立了由中心副總經(jīng)理李亮掛帥的“8·25”專項工作組，多次召開專題會議，研究具體推進(jìn)工作，力求每個環(huán)節(jié)做到臻善臻美。聚焦 “雙碳”主題，小組成員換位思考，立足普通市民，思考如何推動低碳從理念到實踐的轉(zhuǎn)變，使上海主題宣傳活動更具共鳴性、話題性、可傳播性和創(chuàng)造性。在“碳險樂園”IP視頻環(huán)節(jié)，小組成員提出人物對話可以以滬語進(jìn)行，將上海元素融入細(xì)節(jié)。同樣，在市民低碳倡議視頻中，從不同維度體現(xiàn)倡議人群的廣度，既要將少年、青年、老年等不同年齡群體納入，還要考量不同國籍、職業(yè)等類別，從而形成“低碳生活人人踐行”的生動局面。

為了確保活動達(dá)到既定目標(biāo)，“8·25”專項工作組制定了周詳?shù)幕顒臃桨负凸ぷ饔媱?，對各項任?wù)予以細(xì)化、量化，定人、定責(zé)、定時，形成“橫向到邊，縱向到人”的工作格局。一是加強(qiáng)多元聯(lián)動，明確工作進(jìn)度。對內(nèi)，根據(jù)不同任務(wù)，專項工作組又細(xì)分為聯(lián)絡(luò)、拍攝、宣傳、技術(shù)等六個小組，分頭推進(jìn)各項工作，并以周為單位，匯報各自工作進(jìn)度，討論解決工作難點問題。對外，中心“8·25”專項工作組與上海市生態(tài)環(huán)境局辦公室、宣傳部、大氣處組建了全國低碳日籌備小組，以會議、在線等形式進(jìn)行溝通，共同謀劃活動形式，推進(jìn)工作進(jìn)度。二是落實多項舉措，制造熱點話題。“8·25”專項工作組充分借助微信平臺，通過“上海市民低碳行動”微信公眾號共推送13條活動微信，“上海環(huán)境”“中國銀聯(lián)”等微信公眾號也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、推送相關(guān)活動信息，累計瀏覽量達(dá)到7829次，打造“全國低碳日上海主題宣傳活動”飛入尋常百姓家。在新浪微博平臺，由“上海市民低碳行動”主賬號發(fā)起的全民“碳”討，同樣吸引了廣大網(wǎng)民的熱烈參與，總計收獲488萬的閱讀量，810條的討論量。除此之外，第一財經(jīng)、周到上海、新民晚報等媒體平臺也紛紛進(jìn)行了圖文報道。

三是凝聚多方力量，做好溝通對接。2021年度全國低碳日在“雙碳”背景下開展，自帶話題流量，如何借勢發(fā)力，讓上海主題宣傳活動做到“有生氣、聚人氣、接地氣”。基于此，“8·25”專項工作組在上海市生態(tài)環(huán)境局的指導(dǎo)下，打好宣傳“組合拳”，一方面運用既有媒體宣傳渠道，下發(fā)新聞統(tǒng)發(fā)稿，介紹活動形式，提前造勢、起好蓬頭；另一方面，充分借助合作伙伴和參與方的平臺轟炸式進(jìn)行推廣，例如：在虹橋國際機(jī)場、浦東國際機(jī)場1、2號航站樓、國家會展中心、地鐵站內(nèi)、上海銀行、公交站臺、新世界大丸百貨公司、張江高科園區(qū)等本市重要公共場所，以海報張貼、循環(huán)播放視頻開展宣傳。